2024抖音电商图书消费演讲：买书用户同比增13倍

　　越来越多出书社、图书商家加大了正在曲播和短视频渠道方面的投入力度，实现本身营业转型、拓展了新增加点。一方面，出书社不竭提拔正在曲播和短视频渠道的内容和手艺能力。演讲显示，抖音电商图书动销商家数量同比增加48%；超50家出书社曲播成交额同比翻倍，此中，故宫出书旗舰店、人平易近文学出书社图书旗舰店、上海出书社旗舰店、做家出书社旗舰店等5家出书社店肆曲播成交额增幅*大。

　　跟着短视频、曲播普遍普及，抖音电商已成为实体书店、图书商家、出书社和学问创做者谋求成长新机遇的主要渠道。该平台也积极通过“全平易近好书打算”“抖in读书日”、加强版权等行动，帮力求书行业成长，为读者保举更多新书和洽书。抖音电商相关担任人暗示，平台将持续阐扬全域乐趣电商劣势，为泛博读者毗连更多好书，鞭策全平易近阅读深切。

　　从分歧地域消费上看，省图书订单量增幅*大为113%，广西、、河南、辽宁紧随其后，成为图书订单量同比增幅*大的前五大省份。演讲显示，过去一年，118个城市的图书订单量翻倍，此中，新星市、绥化市、可克达拉市、梧州市增幅十分可不雅，上榜图书订单量同比增幅*大前五城市。

　　1月10日，《2024抖音电商图书消费演讲》(下文简称“演讲”)发布，从图书销量、用户买书偏好、出书社成长等维度，演讲显示，抖音电商全年图书销量超7。3亿单，采办图书的用户数量同比增加超130%，跨越50家出书社的曲播成交额同比翻倍。此中，《去有风的田野》《信》等曲直播间*受欢送的新书。

　　另一方面，出书社取做家、图书达人合做曲播，好书取读者的“双向奔赴”。过去一年，莫言、余华、阿来、麦家等五十多位做家、名人带着新做走进曲播间。2024年3月，麦家携新书《信》和董宇辉正在抖音取辉同业曲播间对谈，吸引跨越25万人同时正在线旁不雅。《信》首发便售出6。8万册，取《去有风的田野》《方才说过》《等一切海不扬波》《成长的》一路，成为曲播间年度*受欢送新书。

　　除了通过短视频和曲播获取学问、好书资讯，越来越多读者已养成了通过抖音自动搜刮图书、采办图书的习惯。演讲显示，由抖音商城、搜刮、店肆等货架场景带动的图书销量同比增加105%，《我取地坛》《飞鸟集》《朝花夕拾》《灵犬莱西》《黄雀记》等*受货架场读者青睐。

　　短视频、以其愈加丰硕全面的内容展现、愈加曲不雅高效的互动形式，能够更好地满脚分歧条理读者的购书需求。演讲显示，2024年，通过抖音电商采办图书的用户数量同比增加超130%，“00后”买书热情高涨。数据显示，“00后”购书数量同比增加*快达163%，偏心言语文字、文学、心理学类图书；“80后”“90后”购书数量别离增加70%和88%，喜好买教辅、家庭教育、儿童文学等图书；“70后”则更关心饮食养分类册本，购书数量同比增加125%。

　　数据显示，无论是抢手的儿童读物、文学、经管类图书，仍是小众的工业农技类、东西书，过去一年正在抖音电商都遭到读者青睐。教辅、儿童读物、社会科学、文学、经管类成为该平台销量*高的五大图书类目；计较机/收集位列销量增幅榜首位，同比增加1137%；健身保健、天然科学、工业/农业手艺和东西书/百科全书等专业范畴图书也颇受欢送。

　　抖音电商持续阐扬全域乐趣电商劣势，通过曲播、短视频等内容渠道和商城、搜刮等货架渠道，帮力优良图书取读者毗连，为全平易近阅读不竭注入活力。2023年，抖音电商图书营业继续连结不变成长，正在全体发卖规模、用户、内容等方面均有所提拔。演讲显示，平台全年图书销量超7。3亿单，平均每天售出图书约300万册。